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淘宝请"蛙儿子"游中国 小游戏成抢夺用户时间利器

时间:2018-5-13 15:44:50

还在一边啃翻译软件一边养蛙?不用这么费劲了。昨天,旅行青蛙游戏的官方授权中国版《旅行青蛙:中国之旅》在淘宝开启公测,“蛙儿子”被接到了中国。与不少流行的手机游戏需要花时间、充值才能尽情享受乐趣不同,旅行青蛙、跳一跳等不占用大块时间、无需充值的“佛系”小游戏,成了淘宝、微信抢夺用户时间的新宠。

  “蛙儿子”吃烤包子打油纸伞

  《旅行青蛙:中国之旅》的玩法仍延续之前日版旅行青蛙的基本结构,依然是收集三叶草,给“蛙儿子”准备便当,让它四处周游,等待它寄回的明信片和带回家的各地特产。目前,新用户主要有两种方法进入游戏:扫码加入或是在淘宝搜索“旅行青蛙”。

  游戏的外观界面中,来串门儿的小伙伴、室内装潢都变成“中国风”了。进入房间后,中国地图、中式的砖砌火灶很是显眼。原版游戏中的幸运铃铛换成了玉佩,帐篷换成竹筒、葫芦、水壶,各种碗则换成水墨纸伞等。而“蛙儿子”的便当食材也很接地气儿,有香葱烤包子、海苔煎豆腐等。有网友忍不住感叹,看到这些中式美食胃口大开,想赶紧攒钱给“蛙儿子”准备一顿豪华旅行大餐。不仅如此,青蛙会在旅行结束后带回京味儿点心、兔儿爷等纪念品。

  昨天启动内测后,不少因为语言等原因没有尝试日版游戏的用户进入淘宝开始“养蛙”,一些玩腻了日版旅行青蛙的老用户则发现,中国版出现了不少新元素,游戏再度充满了新鲜感。比如,时值5月牡丹盛开,有人收到了蛙儿子寄回来的明信片,是一张洛阳王城公园的牡丹美景图。还有网友收到了青蛙在成都杜甫草堂旅游的明信片,称这张明信片甚至让她萌生了亲自到成都旅游的念头。

  淘宝押宝网红变身导购员

  3个月前,旅行青蛙一度在国内火爆。在游戏玩家对一款游戏的兴趣热度迅速变化的今天,不少用户对日版旅行青蛙的热情已经减退。数据显示,该款游戏的日版APP下载量近几个月已经大幅滑坡。那么,阿里在4月获得游戏制作方授权,在5月才推出中国版游戏,是在花大价钱引入“过气”网红吗?

  对此,淘宝相关负责人显得很自信。“中国风的内容还是激发了日版游戏老用户的热情。帮助大家克服了语言障碍后,也吸引了很多新用户。”他说。与日版旅行青蛙不同,进入中国的“蛙儿子”落脚点选在了淘宝APP里,成为了淘宝内置的一款小游戏。他表示,官方在游戏机制上打通了淘宝与旅行青蛙的联系,比如用户在淘宝上将商品加入购物车的“加购”行为、在淘宝APP的停留时长都会作用到蛙儿子身上。消费行为可能会影响“蛙儿子”的回归时间、带回家的特产和三叶草的生长速度。一些自称“蛙儿子老母亲”的用户开玩笑感叹,今后又多了一个剁手的理由。

  此外,小游戏还埋下能跟消费者互动的新创意空间。昨天游戏上线后,网友就为它设计了不少互动玩法。例如“商店”一栏可以发现诸如奶油华夫饼、围巾等商品,虽然现在属于虚拟商品,但不排除接下来直接导购的可能。还有人设想,到处旅行的“蛙儿子”可能会与阿里下属的飞猪合作,推出定制游线路。

  小游戏成抢夺用户时间利器

  对于阿里引入旅行青蛙的背后意图,游戏产业评论人张书乐认为,引入游戏的目的,主要是让淘宝用户的黏性和使用时长发生变化。“过去淘宝用户基本是单一的购物模式,引入游戏化场景,能让他们将更多时间留在淘宝上,在玩游戏的同时顺便购个物。”

  事实上,早在2016年和2017年的“双11”,淘宝就曾尝试过AR互动小游戏“寻找狂欢猫”,用户随时随地打开手机找猫猫,就有机会获得购物红包。但是在“双11”过后,这些游戏并未能长时间吸引用户关注度。

  不过,在阿里系的另一个明星应用支付宝上,小游戏引流已经有过多次较为成功的探索。在支付宝内置的“蚂蚁森林”游戏中,用户使用支付宝进行消费,会为自己的树苗提供能量,并且最终长出能在沙漠种植的树苗。当树苗在支付宝里养成,用户可以选择将真实的树苗种植在荒漠地区。而在“蚂蚁庄园”中,用户的支付宝消费则关联成为饲养小鸡必不可少的粮食,喂养小鸡得到的爱心可以捐给一些慈善机构。这两款内置于支付宝的小游戏,都是通过将消费行为置换游戏权益的方式,抢夺用户精力,吸引用户主动打开APP、提高用户黏性。

 
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